相關(guān)性，權(quán)威性和信任

 

語錄：“知道'內(nèi)容'和相關(guān)性'仍然是主要的。” Maile Ohye，Google 2010

網(wǎng)頁優(yōu)化仍然是使網(wǎng)頁具有足夠的相關(guān)性和可信度，以便對任何給定的搜索查詢進(jìn)行排名。

長期來說，是根據(jù)價(jià)值對有價(jià)值的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。您可以按照Google制定的“白帽”規(guī)則行事，并力求隨著時間的推移自然地建立此權(quán)威和信任，也可以選擇忽略規(guī)則并全天候使用“黑帽”。

大多數(shù)策略仍會在一段時間內(nèi)在某種程度上起作用，具體取決于誰在執(zhí)行這些策略以及如何部署廣告系列。

無論采取哪種方式，都要知道，如果Google抓住了您嘗試使用明顯和操縱性高的方法來修改等級的方法，那么他們將為您分類為垃圾郵件發(fā)布者，并且您的網(wǎng)站將受到懲罰（相關(guān)關(guān)鍵詞的排名不會很高）。

引用：“在專利中被稱為“等級修改垃圾郵件技術(shù)”的那些做法，可能涉及諸如關(guān)鍵字填充，不可見文本，微小文本，頁面重定向，元標(biāo)簽填充和基于鏈接的操作之類的技術(shù)。”比爾·斯洛斯基（Bill Slawski），2012年

這些處罰如果不加以解決，則可能會持續(xù)數(shù)年，因?yàn)橛行┨幜P會過期，而有些處罰不會過期-Google希望您清除所有違規(guī)行為-甚至是歷史性違規(guī)行為。

報(bào)價(jià)：“如果您網(wǎng)站的某些部分不符合我們的網(wǎng)站站長指南，并且您希望遵守我們的網(wǎng)站站長指南，那么這些不符合規(guī)定的部分有多大年齡都沒關(guān)系。”約翰·穆勒（John Mueller），Google 2020

Google不想讓您輕易地修改自己的排名。評論家會說Google希望您付錢給他們使用Google Adwords。

Google面臨的問題是-在Google的自然搜索結(jié)果中排名高是企業(yè)的真實(shí)社交證明，是一種避免PPC成本的方法，并且仍然簡單地是將有價(jià)值的流量吸引到網(wǎng)站的最佳方法。

同樣，它也是免費(fèi)的，一旦您滿足了不斷增長的標(biāo)準(zhǔn)，它就可以排名第一。

 

UX; “用戶體驗(yàn)”至關(guān)重要
用戶體驗(yàn)是排名因素嗎？

 

質(zhì)量評估師指南中多次提到用戶體驗(yàn)，但是Google告訴我們，至少在桌面搜索中，這不是可分類的“排名因素”。

語錄：“當(dāng)然，在移動設(shè)備上，因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)是移動設(shè)備友好更新的基礎(chǔ)。在桌面設(shè)備上當(dāng)前沒有。”（Gary Illyes：Google，2015年5月）

雖然UX（用戶體驗(yàn)）并不是字面上的“排名因素”，但準(zhǔn)確了解Google所說的“用戶體驗(yàn)差”很有用，因?yàn)槿绻谀木W(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了不良的UX信號，那并不是很快就會對您的排名有利。

馬特·卡茨（Matt Cutts）（不再與Go​​ogle合作）始終如一的建議是關(guān)注于非常令人滿意的用戶體驗(yàn)。

 

什么是不良UX？

對于Google –至少從質(zhì)量評定者的角度而言，對UX進(jìn)行評分的過程圍繞著將頁面標(biāo)記為以下內(nèi)容：

誤導(dǎo)性或潛在的欺騙性設(shè)計(jì)
偷偷摸摸的重定向
惡意下載和
用戶生成的垃圾內(nèi)容（未經(jīng)審核的評論和帖子）
低質(zhì)量的MC（頁面的主要內(nèi)容）
低質(zhì)量或分散注意力的SC（補(bǔ)充內(nèi)容）
簡而言之，鑒于Google的算法和人員素質(zhì)評估者對此材料表現(xiàn)出了濃厚的興趣，因此, Google優(yōu)化排名沒有人會建議您故意創(chuàng)建質(zhì)量不佳的UX。 Google對其移動類網(wǎng)站的UX進(jìn)行了評級，盡管在某些級別上Google分類為“ UX”的程度，google推廣公司可能與UX專業(yè)人士所熟悉的程度相差甚遠(yuǎn)，其方式與Google的移動評分得分有所不同例如W3c Mobile測試成績。

顯然，Google海外推廣相對于您的網(wǎng)站以及相對于其他域的競爭性頁面，Google仍然更感興趣地對相關(guān)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容以及該頁面所在域的信譽(yù)進(jìn)行評級。

Google優(yōu)化排名考慮到二階因素，令人滿意的UX可以幫助您提高排名。糟糕的用戶體驗(yàn)至少會嚴(yán)重影響您的人工評價(jià)。 Google的懲罰性算法如果滿足某些可檢測的標(biāo)準(zhǔn)（例如，缺乏聲譽(yù)或老式的東西，例如用關(guān)鍵字填充網(wǎng)站。

如果您主要通過著眼于頁面MC的質(zhì)量來改善用戶體驗(yàn)，深圳seo優(yōu)化并且避免（甚至取消）過時的技術(shù)，那么，Google海外推廣這些肯定是從Google獲得更多訪問量的積極步驟，而Google獎勵的內(nèi)容表現(xiàn)類型是最后至少在很大程度上要獲得令人滿意的用戶體驗(yàn)。

當(dāng)我聽到Google談?wù)撚脩趔w驗(yàn)時，我常常感到奇怪。 Google在談?wù)揂D EXPERIENCE嗎？

在某些情況下，我認(rèn)為是這樣！

語錄：“在Google，我們致力于在任何設(shè)備上提供出色的用戶體驗(yàn)，我們正在大力推動以確保我們提供的搜索結(jié)果能夠反映出這一原則。” Google 2014

有人告訴我們，沒有一個單獨(dú)的“用戶體驗(yàn)”排名因素，但是，糟糕的用戶體驗(yàn)顯然不會導(dǎo)致Google的高排名。

語錄：“我不認(rèn)為我們是否會看到人們在您的網(wǎng)站上正在做什么，如果他們正在填寫表格，或者他們正在轉(zhuǎn)換為實(shí)際購買東西，那么如果我們看不到那那不是那件事我們還是可以考慮的。因此，從我的角度來看，我并不是真正將其視為排名因素的東西。當(dāng)然，如果人們正在訪問您的網(wǎng)站，并且他們正在填寫表格或注冊…以獲取時事通訊，則通常表明您在做正確的事情。”約翰·穆勒（John Mueller），Google 2015

請注意，谷歌標(biāo)記的“用戶體驗(yàn)”可能與其他人定義的方式有所不同。

以緩慢的頁面加載時間為例，這是糟糕的用戶體驗(yàn)：

語錄：“我們確實(shí)說，考慮到這一點(diǎn)，對于加載速度真的很慢的頁面，我們的影響很小。”約翰·穆勒（John Mueller），Google，2015年

或“首屏”內(nèi)容不多的網(wǎng)站：

報(bào)價(jià)：“因此，內(nèi)容過多的網(wǎng)站可能會受到此更改的影響。如果您點(diǎn)擊某個網(wǎng)站，并且您首先看到的該網(wǎng)站的一部分沒有太多的可見內(nèi)容，或者將網(wǎng)站最初的大部分屏幕資源專門用于廣告，那不是一個很好的選擇用戶體驗(yàn)。” Google 2012

這些是Google懲罰的用戶體驗(yàn)問題，但正如另一位Google發(fā)言人指出的那樣：

語錄：“排名是一個細(xì)微的過程，有200多個信號。” Maile Ohye，Google 2010

 

如果您希望在Google自然搜索結(jié)果中排名，則最好提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，而不是完全基于操縱或過時的策略。

Google優(yōu)化排名訪問您的網(wǎng)站是否有良好的用戶體驗(yàn)？它的執(zhí)行任務(wù)比競爭對手好嗎？

如果不是，請當(dāng)心手冊“質(zhì)量評估者”，并當(dāng)心要降級網(wǎng)站的Google Panda / Site Quality算法，這些google推廣公司算法是基于我們很容易指出的不良用戶體驗(yàn)信號和不滿意的內(nèi)容（向用戶展示內(nèi)容）而得出的。

Google逐年提高“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”，可確保總體上提高在線營銷的質(zhì)量（高于過去幾年中看到的非常低的質(zhì)量）。

有機(jī)營銷的成功涉及對更高質(zhì)量的頁面內(nèi)容，更好的網(wǎng)站架構(gòu)，更高的可用性，Google優(yōu)化排名智能轉(zhuǎn)換為優(yōu)化平衡以及“合法”互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)的投資。

語錄：“如果您建立一個對用戶良好的良好網(wǎng)站，Google網(wǎng)站推廣那么間接地您肯定會看到排名的效果。”約翰·穆勒（John Mueller），Google 2019