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App推廣必讀：如何評(píng)估推廣渠道的用戶(hù)質(zhì)量
發(fā)布時(shí)間：2017-05-09 06:38:28瀏覽次數(shù):
首先,一些基本的定義良好的指標(biāo)。
新用戶(hù),激活用戶(hù):用戶(hù)不使用下載只有毫無(wú)意義,所以當(dāng)評(píng)估渠道用戶(hù)的質(zhì)量不能只關(guān)注下載,下載并開(kāi)始使用你的真實(shí)用戶(hù)。
以前說(shuō)開(kāi)發(fā)人員找到新渠道這一指標(biāo),市場(chǎng)的數(shù)量統(tǒng)計(jì)和第三方平臺(tái)的數(shù)量經(jīng)常統(tǒng)計(jì)偏差,這通常是由于第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)激活體積(如工會(huì)的朋友、新用戶(hù)統(tǒng)計(jì)用戶(hù)開(kāi)始安裝和連接的數(shù)字)。所以你下載/注冊(cè)數(shù),或通過(guò)設(shè)備ID來(lái)識(shí)別用戶(hù),這是很重要的。
個(gè)人經(jīng)驗(yàn),通常小于的聯(lián)賽市場(chǎng)的通道數(shù)據(jù)下載的朋友,如果有超過(guò)下載的情況下,在沒(méi)有確認(rèn)錯(cuò)誤的包,可能是用包一個(gè)小通道。
活躍用戶(hù):活躍用戶(hù)是那些在選定時(shí)間段的用戶(hù)數(shù)量至少有一個(gè)開(kāi)放的應(yīng)用程序,當(dāng)然,當(dāng)天新用戶(hù)的活躍用戶(hù)。
構(gòu)成活躍用戶(hù):許多應(yīng)用程序提供統(tǒng)計(jì)報(bào)表“活躍用戶(hù)構(gòu)成”這一指標(biāo),它清楚地反映了活躍用戶(hù)比例的新老客戶(hù)。工會(huì)的朋友最近發(fā)現(xiàn)(umengcom)新增“用戶(hù)新鮮”指標(biāo),不僅要看到新用戶(hù)的比例,但也從老用戶(hù)活躍用戶(hù)特定的一天。
使用時(shí)長(zhǎng):用戶(hù)開(kāi)始使用應(yīng)用程序的長(zhǎng)度分布。
保留:定義指”的用戶(hù)數(shù)量留在這里,”例如:100新用戶(hù)9月1日,9月2日,有50 100人又開(kāi)始應(yīng)用,9月3日又有55,然后9月1日天的新用戶(hù)保留50%到55%后兩天的保留,保留用戶(hù)和保留率反映了質(zhì)量和保留用戶(hù)的應(yīng)用程序的能力。
基本介紹這個(gè)索引,引用統(tǒng)計(jì)分析聯(lián)盟的朋友,我認(rèn)為用戶(hù)活動(dòng),用戶(hù)保留這些指標(biāo)和自定義事件通常是有用的,至少在早期階段的產(chǎn)品推廣這些指標(biāo)是最重要的。其他一些常見(jiàn)的指標(biāo),如設(shè)備類(lèi)型、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型、地理分布和其他信息也可以有參考作用在判斷信道的質(zhì)量,和我們討論如何使用這些指標(biāo)來(lái)評(píng)估用戶(hù)渠道的質(zhì)量。
保留分析:應(yīng)用推廣,我們通常會(huì)要求供應(yīng)商給渠道促進(jìn)保留7天的數(shù)據(jù)保留,導(dǎo)致促進(jìn)個(gè)人提供者在欺詐只刷第二天和保留七天……我遇到了一個(gè)開(kāi)發(fā)人員的應(yīng)用程序,保留保留7天保持30%至40%,但保留一個(gè)視圖在第三,第四保留數(shù)據(jù)令人震驚的制服都是“0。“這些數(shù)據(jù)顯然不是真正的用戶(hù)生成的數(shù)據(jù)。
當(dāng)使用長(zhǎng):教你一招,有差異的用戶(hù)行為時(shí),必須長(zhǎng)期使用真實(shí)的數(shù)據(jù)和錯(cuò)誤數(shù)據(jù),運(yùn)營(yíng)商通常應(yīng)用在學(xué)生使用長(zhǎng)度分布將會(huì)有一個(gè)整體把握。如果數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),長(zhǎng),從其他來(lái)源存在顯著差異,當(dāng)使用一個(gè)通道,然后這個(gè)頻道數(shù)據(jù)真實(shí)性值得商榷。
終端屬性:我在這里談?wù)摰慕K端屬性包括設(shè)備模型,網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)商,地理分布。曾接觸過(guò)的學(xué)生一個(gè)著名公司的業(yè)務(wù),他們被懷疑欺詐數(shù)據(jù)通道的行為,也沒(méi)有找到明確的證據(jù)證明,在比較的數(shù)據(jù)指標(biāo),并最終找到了線(xiàn)索的屬性數(shù)據(jù)終端正常多通道模型三星、小米和其他設(shè)備,這通道模型,但超過(guò)90%的的市場(chǎng)價(jià)格400元是一個(gè)廉價(jià)的Android手機(jī),其中有一些模型實(shí)際上是Android的開(kāi)發(fā)版本!
最近的數(shù)據(jù)欺詐越來(lái)越專(zhuān)業(yè),行業(yè)。然而,如果我們利用統(tǒng)計(jì)分析工具,可以撕裂發(fā)起人偽裝壞渠道發(fā)現(xiàn)欺詐的痕跡在促進(jìn)看似美麗背后的數(shù)據(jù),通過(guò)各種數(shù)據(jù)指標(biāo)的對(duì)比,選擇最好的宣傳渠道。
新用戶(hù),激活用戶(hù):用戶(hù)不使用下載只有毫無(wú)意義,所以當(dāng)評(píng)估渠道用戶(hù)的質(zhì)量不能只關(guān)注下載,下載并開(kāi)始使用你的真實(shí)用戶(hù)。
以前說(shuō)開(kāi)發(fā)人員找到新渠道這一指標(biāo),市場(chǎng)的數(shù)量統(tǒng)計(jì)和第三方平臺(tái)的數(shù)量經(jīng)常統(tǒng)計(jì)偏差,這通常是由于第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)激活體積(如工會(huì)的朋友、新用戶(hù)統(tǒng)計(jì)用戶(hù)開(kāi)始安裝和連接的數(shù)字)。所以你下載/注冊(cè)數(shù),或通過(guò)設(shè)備ID來(lái)識(shí)別用戶(hù),這是很重要的。
個(gè)人經(jīng)驗(yàn),通常小于的聯(lián)賽市場(chǎng)的通道數(shù)據(jù)下載的朋友,如果有超過(guò)下載的情況下,在沒(méi)有確認(rèn)錯(cuò)誤的包,可能是用包一個(gè)小通道。
活躍用戶(hù):活躍用戶(hù)是那些在選定時(shí)間段的用戶(hù)數(shù)量至少有一個(gè)開(kāi)放的應(yīng)用程序,當(dāng)然,當(dāng)天新用戶(hù)的活躍用戶(hù)。
構(gòu)成活躍用戶(hù):許多應(yīng)用程序提供統(tǒng)計(jì)報(bào)表“活躍用戶(hù)構(gòu)成”這一指標(biāo),它清楚地反映了活躍用戶(hù)比例的新老客戶(hù)。工會(huì)的朋友最近發(fā)現(xiàn)(umengcom)新增“用戶(hù)新鮮”指標(biāo),不僅要看到新用戶(hù)的比例,但也從老用戶(hù)活躍用戶(hù)特定的一天。
使用時(shí)長(zhǎng):用戶(hù)開(kāi)始使用應(yīng)用程序的長(zhǎng)度分布。
保留:定義指”的用戶(hù)數(shù)量留在這里,”例如:100新用戶(hù)9月1日,9月2日,有50 100人又開(kāi)始應(yīng)用,9月3日又有55,然后9月1日天的新用戶(hù)保留50%到55%后兩天的保留,保留用戶(hù)和保留率反映了質(zhì)量和保留用戶(hù)的應(yīng)用程序的能力。
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保留分析:應(yīng)用推廣,我們通常會(huì)要求供應(yīng)商給渠道促進(jìn)保留7天的數(shù)據(jù)保留,導(dǎo)致促進(jìn)個(gè)人提供者在欺詐只刷第二天和保留七天……我遇到了一個(gè)開(kāi)發(fā)人員的應(yīng)用程序,保留保留7天保持30%至40%,但保留一個(gè)視圖在第三,第四保留數(shù)據(jù)令人震驚的制服都是“0。“這些數(shù)據(jù)顯然不是真正的用戶(hù)生成的數(shù)據(jù)。
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最近的數(shù)據(jù)欺詐越來(lái)越專(zhuān)業(yè),行業(yè)。然而,如果我們利用統(tǒng)計(jì)分析工具,可以撕裂發(fā)起人偽裝壞渠道發(fā)現(xiàn)欺詐的痕跡在促進(jìn)看似美麗背后的數(shù)據(jù),通過(guò)各種數(shù)據(jù)指標(biāo)的對(duì)比,選擇最好的宣傳渠道。
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